من اخيرا درباره تاثير لينك‌ها بر نتايج جستجوي گوگل بسيار صحبت نموده ام. بويژه اينكه گوگل چگونه با استفاده از لغات بكاربرده شده در متن لينك، باعث تعيين رتبه سايت در گوگل مي‌شود. به هر حال، وجود لينكهاي متعدد به سايت شما تاثير بيشتري بر رتبه‌بندي آن دارد تا اينكه فقط يك لينك به سايت شما داده شود. لينك دادن به صفحه اصلي سايت شما با كلمات كليدي، به رتبه صفحات داخلي شما نيز كمك مي‌نمايد. به اين كلمات اصطلاحا Long Tail Keywords گفته مي‌شود.

در اينجا به توضيح مختصر اين موارد خواهيم پرداخت.

بعنوان مثال درباره سايتي با محتواي Home-made widgets داريد. فرض كنيد اغلب لينكهاي سايت شما به صفحه اصلي مربوط باشد و بيشتر لينكهاي متني مربوط به home-made widgets باشد. يا وسايل خانگي دست ساز ويژه اي نداريد؟ آيا انتظار داريد كه صفحات داخلي سايت شما نيز مشاهده شوند چرا كه به صفحه اول مرتبط شده اند؟

اولين پاسخي كه به ذهن شما متبادر مي‌شود، خير است. چرا كه تمام لينكهاي شما به صفحه اصلي اشاره دارد و اين به رتبه بندي سايت شما كمك مي نمايد. درست است؟ خير، اشتباه است.

داشتن لينكهاي مرتبط با موضوع سايت در صفحه اصلي به رتبه بندي صفحات داخلي نيز كمك مي نمايد و به همين دليلي آنها را بعنوان كليد واژه‌هاي Long tail (طولاني) مي‌نامند. يك كليد واژه Long tail عبارت است از مجموعه‌اي چندمنظوره از كلمات كليدي كه حاوي تعداد كمي عبارت است . بعنوان مثال عبارت small home-made widgets in italy اين چنين است.

طي تجاربي كه با گوگل داشته ام، دريافته ام كه گوگل به اين صورت كار مي كند که كاربري عبارت مقابل را وارد مي‌نمايد: small home-made widgets in italy

گوگل فهرستي (index) خود را براي يافتن صفحاتي كه حاوي عبارت دقيق يا مشابه آن است را اسكن مي‌‌نمايد. و صفحات به ترتيب با مطلب مرتبط مي‌شوند. سپس گوگل كنترل مي كند كه آيا هيچيك از اين صفحات به آنهایي كه حاوي عبارت جستجو هستند، لينك دارد يا خير. فهرست نتايج مجددا مرتب مي‌شود و صفحاتي كه بيشترين لينك مرتبط را دارند، در ابتداي فهرست قرار مي‌گيرند. اكنون گوگل كنترل مي‌كند كه آيا هيچ يك از سايت‌هايي كه صفحات مربوط در آنها يافت شده اند، معتبر و موثق هستند يا خير. اعتبار سايت از روي تعداد لينكهايي كه در كل به سايت و نه به صفحه اي ويژه اشاره دارد، استخراج مي‌شود. نتايج مجددا بر اساس اعتبار و و رتبه بندي مرتب مي‌شوند و در نهايت اين نتايج به كاربر نمايش داده مي‌شوند.

آنچه بيان شد، خلاصه اي ساده از روندي است كه در گوگل انجام مي‌شود . ليكن ترتيب مراحل ممكن است درست نباشد، ولي با توجه به تحقيقات و تجربه من درباره موتورهاي جستجو ، بنظر ميرسد تا حد زيادي اظهار نظر دقيقي باشد. تنها بخاطر اينكه صفحه اي داراي لينك‌هايي مستقيم نيست، به معني قرار نگرفتن در رتبه‌بندي مجموعه‌اي از كليد واژه ها نيست. اگر سايت شما درباره موضوعي خاص توسط گوگل معتبر شناخته شود، ممكن است نسبت به صفحاتي كه داراي لينك مستقيم هستند، نيز رتبه بندي بهتري را بخود اختصاص دهد. از آنجايي كه افراد كمي صفحات را براي كليد واژه‌هاي طولاني و متعدد بهينه مي‌نمايند ( مانند small home-made widgets in italy ) ، معمولا گوگل به اعتبار كل سايت رجوع مي‌نمايد و ترتيب محل قرارگيري در رتبه بندي را مشخص مي‌نمايد. بهتر است با مثالي آنچه رخ مي دهد را بررسي نماييم:

در اينجا تصويري از نتايج گوگل براي عبارت مقابل را مشاهده مي نماييد:

Article marketing for long tail keywords

اولين نتيجه رتبه بندي از سايت doshdosh.com و دومي از سايت searchengineguide.com است. اين نتايج دو رتبه بندي تصور عمومي (و البته غلط) از نحوه رتبه بندي سايتها توسط گوگل را نشان مي‌دهد. قبل از هر چيز، صفحه نتيجه doshdosh.com حاوي رتبه صفحات نيست ( صفحه اصل اين سايت يك پیج‌رنک 4 است ) و نتيجه searchengineguide.com يك پیج‌رنک 4 دارد. ( صفحه اول اين سايت يك پیج‌رنک 7 است ) بررسي دقيق تر روش اعتباردهي گوگل در مورد دو نتيجه جستجو باعث پيچيده تر شدن موارد خواهد شد. نتيجه doshdosh.com مانند Yahoo! ، فقط 50 لينك معين از ساير سايتهاي به غير از خود است، در حاليكه براي سايت Searchengineguide.com این تعداد 131 مورد است .

بررسي هاي مشخصي كه با استفاده از SEO Elite بر لينكها و لينك دادن انجام داد‌ه‌ام نشان مي‌دهد كه لينكهاي متني دو سايت اغلب داراي عبارت Long tail و يا Keyword هستند. در نتيجه لينكهاي معدودي در دو سايت كاملا مشابه هستند. ممكن است عجيب بنظر برسد كه صفحات داراي لينك زياد در رتبه بندي قرار نگيرند ولي صفحات با تعداد لينك كمتر در رتبه بندي باشند، اگر چه سايت doshdosh.com فقط 50 لينك به صفحه نتايج دارد، ولي در كل سايت 181122 لينك دارد. همين مورد درباره سايت searchengineguide.com عدد 168144 را نشان مي‌دهد و اين 13000 لينك كمتر از سايت doshdosh.com است. از نظر درصدي ، ممكن است زياد بنظر نرسد (13000 لينك ، حدود 70% عدد 168144 است) ، اما اين مقدار براي الگوريتم اعتباردهي گوگل كافيست تا نتايج سايت doshdosh.com براي عبارت مورد نظر را در رتبه اول نسبت به نتايج سايت searchengineguide.com قرار دهد حتي اگر صفحه مورد نظر لينك‌هاي كمتري داشته باشد.

اين روش شمارش و اعتباردهي گوگل است كه باعث مي‌شود سايتي مانند wikipedia.org براي عبارات محتلف در بالاي رتبه دهي قرار گيرد حتي اگر لينك زيادي هم به آن صفحه داده نشده باشد. گوگل سايتها را بطور كلي از نظر حجم و تعداد لينكها دسته بندي مي‌كند و الگوريتم فعلي شركت، تعيين كننده رتبه دهي به سايتهاي با تعداد لينك كمتر است (مانند wikipedia.org) اما چند لينك به اين سايت داده شده است ؟ طبق آمار Yahoo! ، اين عدد 75226779 است كه برابر با اعتباري فوق العاده است.

نكته آخر اينكه، اگر مي خواهيد لينك به صفخات داخلي داشته باشيد، از لينك دهي كل سايت خود مطمئن شويد و اطمينان حاصل كنيد كه تعدادي از كلمات كليدي مقالات و محتواي سايت شما حتي اگر لينك به آنها نداده‌ايد، در كليد واژه هاي long tail وجود داشته باشد. گوگل صفحات شما را با استفاده از اين كليد واژه هاي طولاني بر پايه اعتباري تخصيص داده شده به سايت شما رتبه بندي مي‌كند.

نویسنده: Jonathan Leger
ترجمه‌ و تنظیم: مهدی معینی