موتور جستجوی گوگل امکان تازه‌ای را به برنامه AdSense خود اضافه کرد است؛ این امکان Animated Ads (آگهی های انیمیشنی) نام دارد. نمایش این نوع از تبلیغات در سایت‌های عضو سیستم AdSense که پیشتر از این، از آگهی‌های تصویری استفاده می‌کردند، ادامه پیدا خواهد کرد.

گوگل پیشتر از این آگهی‌های مبتنی بر تصاویر خود را برای برنامه AdSense از ماه می آغاز کرده بود. بر طبق گزارش سایت DMNews کاربرانی که قبلا گزینه نمایش آگهی‌های مبتنی بر تصاویر را برای سایت خود انتخاب کرده اند، بزودی در سایت‌های خود آگهی‌های انیمیشنی را خواهند دید. در تست اولیه، این طرح شامل انیمشن‌های Gif خواهد بود، هر چند گوگل اعلام کرده است که سایز این فایل‌ها باید کمتر از 50 کیلو بایت باشد.

یکی از همکاران گوگل باور دارد که تبلیغات تصویری به شرکت ها کمک می کند تا کیفیت نشان ها و علائم خود را بهبود ببخشند. او همچنین معتقد است که بر خلاف تبلیغات متنی طیف وسیع تری از تبلیغ دهندگان را به خود جذب خواهد کرد.
در ادامه آگهی های مبتنی بر تصاویر گوگل هم را بررسی می کنیم.

استفاده گوگل از تصاویر در تبلیغات AdWords

در میان حیرت بسیاری از کاربران حرفه اي، گوگل شروع به ارائه آگهی‌های تصویری به کاربران تبلیغات AdWord خود کرده است. این شکل جدید تبلیغات، به مانند سایر رقبای ارائه دهنده تبلیغات AdWords/AdSense ، بصورت یک ترکیب هدفمند است. گوگل قصد ندارد چنین تبلیغاتی را بطور مستقیم در خود سایت گوگل و زیر شاخه های آن قرار دهد، بلکه این تبلیغات در سایت‌هایی به نمایش در خواهد آمد که در سایت گوگل برای خود حساب ایجاد کرده اند و از خدمات آن استفاده می‌کنند. در صفحه مربوط به تبلیغات تصویری گوگل می خوانیم:
« ما آگهی‌های تصویری را در گوگل نمایش نمی‌دهیم. محل اصلی قرار گیری این تبلیغات در سایت‌هایی است که هم اکنون تبلیغات گرافیکی را نشان می‌دهند. از آنجا که آگهی‌‌های تصویری گوگل بسته به محتوای صفحات هدف‌گذاری می‌شوند، تبلیغ دهندگانی که آگهی‌ها را در این سایت ها می‌بینند متوجه مهم‌ترین فایده این طرح خواهند شد.

اندازه اشکال تبلیغاتی گوگل در آخرین ورژن منتشر شده آن به قرار زیر است:

Banner (468 x 60) Leaderboard (728 x 90) Inline Rectangle (300 x 250) Skyscraper (120 600).

برای فهمیدن تفاوت بین انواع مختلف اشکال تبلیغاتی به عکس زیر نگاه کنید:

« سیستم AdWords ، شمار زیادی از فاکتور‌ها را در مورد محتوای صفحات سایت‌ها در شبکه گوگل را بررسی می کند و میزان تناسب تبلیغات متنی و تصویری شما را با محتوای سایت تعیین می‌کند. اگر آگهی تصویری شما تناسب بیشتری داشته باشد، این نوع آگهی به نمایش در خواهد آمد و اگر تناسب لازم را نداشته باشد بجای آن از آگهی‌های متنی در محل قرار گیری تبلیغات استفاده می‌شود. اینگونه مدل‌سازی از هدف به شما اطمینان می‌دهد که به خواسته خود در مورد تبلیغات با استفاده از موثرترین نوع آگهی‌ها برسید (توجه داشته باشید که محتوای سایتی که قرار است تبلیغات در آن به نمایش درآید، باید قبل از به نمایش درآمدن تبلیغات تصویری در سایت او، موقع ثبت نام، برای استفاده از برنامه تبلیغات تصویری گوگل انتخاب شده باشد). »

دلایل گوگل برای استفاده از تصاویر در برنامه AdWords خود، اینست که آنها تلاش می‌کنند تا تنوعی در مسیر خود برای رسیدن به تبلیغات هدفمند بوجود بیاورند. در ادامه می خوانیم که:
« هدف ما همواره بر این است که کیفیت استفاده از وب را در سرتاسر آن، برای کاربران، تلبیغ‌کنندگان و انتشار دهندگان تبیلغات، با ارائه نتایج جستجو و همچنین تبلیغات متناسب با علاقه آنها افزایش دهیم. »

گرچه ممکن به نظر برسد تغییر عملکرد چنین رسانه‌ای در جهت کسب سهم بیشتری از درآمد گوگل، از طریق تبلیغات است، اما باید گفت با وجود همین تبیلغات متنی هم، گوگل تا به حال درآمد زیادی کسب کرده است. برای مثال سال گذشته گوگل درآمدی معادل 962 میلیون دلار داشت که 95 درصد آن از طریق همین تبلیغات متنی بدست آمده بود.

بررسی یکی از نویسندگان سایت نشان می‌دهد که با توجه به نرخ پایین کلیک بازدید‌کنندگان سایت‌ها، روی آگهی‌های متنی، نسبت به آنچه انتظار می رفته، افزودن تصاویر به تبلیغات می تواند الزاما بهترین گزینه برای همه باشد. اندی بیل از سایت SearchEngineLowdown مطلب بسیار جالبی در مورد میزان تاثیر فرم جدید تبلیغات گوگل نوشته است. او در جایی از مقاله‌اش این سئوال را مطرح می کند که؛ « آیا زمانی فرا خواهد رسید که شاهد آن باشیم که به همان نسبتی که تبلیغات متنی به شکل دیگری درآمدند، بنر‌های تبلیغاتی نیز دچار تغییر شکل شوند ؟ » در پایان باید گفت که می‌توان امیدوار باشیم که تمام این تغییرات گوگل، موثر و مثبت باشد.

منبع: WebProNews.Com
ترجمه: امیر فهیمی ثابت